Einen Tag vor Auftakt der Berliner Fashion Week im Juli veranstaltete hartmann consultant ihr drittes hc privée Event im Berliner Restaurant Pauly Saal. Die hochkarätigen Redner: Dr. Marc Schumacher und Anita Tillmann.
Marc Schumacher gilt als Experte für Marketingstrategie und Retail, ist Keynote Speaker und Dozent an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Als Managing Partner bei Liganova und der Zeitgeist Group kennt er sich mit Trends aus und weiß: „Die Konsumenten sind bereit, viel Geld für ein echtes Erlebnis zu bezahlen. Und das gibt es nicht im Virtuellen.“
Sein Thema: „The bright future of physical spaces“, also „die glänzende Zukunft physikalischer Räume”. Vor 60 Zuhörern hielt Schumacher einen spannenden Vortrag darüber, warum der Raum als Ort der Begegnung von Menschen mit Marken und Produkten auch in Zukunft nicht an Bedeutung verlieren wird. Gerade im digitalen Zeitalter müssen Marken dafür jedoch über reine Verkäufe hinausdenken und einzigartige Welten schaffen: „Wir bewegen uns in einer Experience Economy“, erklärte Schumacher.
Mutige Markeninszenierungen, um dem Online-Shopping entgegenwirken
Shoppen müsse daher zum Erlebnis werden, damit Einkaufszentren nicht aussterben und die Menschen nicht nur noch online bestellen. Schumacher: „Es gibt unheimliche Potenziale für mutige Markeninszenierungen“. Dem konnte Anita Tillmann, Managing Partner der Premium Group und der Station-Berlin, nur zustimmen. Sie ist eine der Macherinnen der neuen Berliner Modeszene. Ihr Metier sind Messen. Eine davon ist die Premium – mittlerweile der wichtigste Teil der Berliner Fashion Week.
„Wir fragen uns jeden Tag, was wir unseren Kunden bieten können, damit sich ihre physische Präsenz bei uns lohnt“, sagte die erfolgreiche Unternehmerin. „Eine reine Messe gibt es heute nicht mehr. Wir kuratieren einen Mix aus Messe, Konferenz und Event. Und wollen immer wieder einzigartig damit sein.“ Sie erlebe große Neugierde in der Branche, aber immer noch zu viel Angst und Zweifel gegenüber neuen Möglichkeiten. „Dabei zeigen wir mit unserem neuen Format #fashiontech, dass gerade die Mode unheimlich von der technologischen Entwicklung profitieren kann.“
„Wir leben dank des Internets in der besten aller Zeiten“
Darin sind sich Anita Tillmann und Marc Schuhmacher einig. Sie sehen der Zukunft optimistisch entgegen. Robotik und künstliche Intelligenz bieten Chancen für die Modebranche. „Wir leben dank des Internets in der besten aller Zeiten“, schloss Dr. Schumacher seinen Vortrag, „und wenn wir es richtig anpacken, wird es noch besser.“ Anita Tillmann ergänzte: „Da draußen sind so viele junge Menschen, die ganz heiß auf diese neuen Möglichkeiten sind. Von denen sollten wir uns anstecken lassen.“
Noch lange diskutierte das Publikum, angeregt im wunderschönen Innenhof des ehemaligen Mädcheninternats in der Auguststraße. Die Zuhörer – allesamt relevante Entscheider der Fashion- und Lifestyle-Branche – ließen den warmen Abend bei Getränken und Häppchen ausklingen.
„Wie unsere großartigen Speaker richtig festgestellt haben: Face-to-face, also die menschliche Begegnung, bleibt unschlagbar“, fassten die Gastgeber Simone und Nick Hartmann ihren dritten hc privée talk zusammen.